2019年，《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》指出，要顺应文化和旅游消费提质转型升级新趋势，深化文化和旅游领域供给侧结构性改革，提升文化和旅游消费质量水平，不断激发文化和旅游消费潜力，以高质量文化和旅游供给增强人民群众的获得感、幸福感。

（尚南堂产品）

新的消费时代已来，2020年中国文旅新变量正在重构产业。在全域旅游、文旅融合战略背景下，我国文旅产业发展、融合趋势不断加深。不久前，各部门陆续发文，跨界布局文旅产业，鼓励支持交通、体育、养老、健康等产业与文旅融合发展，为产业融合发展提供了政策支持和保障措施。文旅行业大有前景，文旅产业大有可为。

（郗先生在呼伦贝尔讲解现场）

12月9日-15日，由中宣部牵头，文化和旅游部人事司主办、浙江旅游职业学院承办的“2019年全国旅游产品创意设计人才培训班”在杭州举行。来自全国各地文化和旅游企事业单位产品创意设计及市场营销业务骨干参加了培训。

杭州的冬天是山影浅中留瓦砾，呼伦贝尔的冬天则是千里冰封，万里雪飘。时隔一周，12月21日，为期五天的第四期“全国旅游商品管理人员培训班”在呼伦贝尔举行，中国旅游协会、中国美术学院、优秀企业代表等单位负责人及行业专家，以专题教学的形式走进课堂，讲解新时代背景下旅游购物与商品开发、文旅融合视野下旅游商品新趋势。

（郗先生介绍尚南堂文旅商品发展）

一南一北两次培训，旨在进一步提升旅文商品管理人员的素质和服务水平，储备旅文商品行业战略后备人才队伍。

（杭州暮色）

旅游文化商品发展以满足人民美好生活为目标，从发掘文化内涵入手，遵循产业发展规律，运用产业成功发展经验，结合当地实际，促产业升级，推产品创新，务实有效做到旅游和文化相融合。

（杭州培训学员认真听课）

海南本土品牌——尚南堂创始人、海南尚南旅游文化产业投资开发有限公司董事长——郗志强先生，应邀在两次培训上分别作了《旅游商品的传承与创新---尚南堂的农旅蜕变之路》和《旅游商品的新消费与新供给——尚南堂的农旅文融合 之路探讨》专题讲座，以尚南堂为例向学员们分享了海南省打造农旅文产品的成功经验。

（杭州学院秋色）

对于旅游商品来讲，农业IP是产品创意的源泉，更是产业的基础，旅游是农产品借力的有效载体，文化则是商品价值赋能的强大基因。推动文旅农深度融合，是加快农业供给侧结构性改革，壮大新产业新业态，拓展农业产业链价值链的重要内容。

（郗志强进行专题讲座，交流尚南堂成功经验）

如何发挥旅游产品的引领作用，提升产业效率和消费品质的同时带动传统产业的转型升级，进而促进产业的深度融合。旅游强大的跨界、跨领域的融合互促能力，使得文旅产业在推动区域经济更深度融合互促、纵深一体化发展方面，发挥出更大效能。

尚南堂将“海南岛百年传统老凉茶—鹧鸪茶”作为“农旅+文”的产业IP，以旅游市场为载体，以升级产品为抓手，坚持“产品优先、文化为核、产业扎根、品牌制胜”的产业化和品牌化的发展思路，两年来企业销售额稳定高速增长。会上，国茶尚南堂致力于缔造出一个生态的，可持续的，健康的产业愿景受到老师和学员们的赞誉。

一个好的“农旅+文”文化产品，要在充分发掘在地文化和特产的基础上，以用户需求为核心价值观，坚持“传承”与勇于“创新”，不断自我迭代。以引领新业态发展方向为己任，凸显产品与自然共生的独特价值，为人们提供更健康、雅致的生活方式。

郗志强先生常说，只有小观念，没有小产品。塑造我们企业的不可替代性，才是商品企业唯一的出路。

随着消费升级，尚南堂与时俱进，通过赋予情感属性，嵌入生活化场景，引领新消费导向等方式，不断探索推进农旅文结合，实现体验、消费、创新驱动下的效率最优，以“与自然共生，让生活多一点健康”为新时代国茶尚南堂的使命，为世界传递新海南的健康品牌。